تصميم العبوة عمل يكسب الثواني الأولى للمنتج على الرف أو على الشاشة. ففي هذه المدة القصيرة يقرأ العميل ما هذا المنتج، ولمن هو، ولماذا يختلف عمّا بجانبه. وهو في الوقت نفسه عمل إنتاجي: فالعبوة عليها أن تحمي وتُنقل وتحمل المعلومات القانونية وتلتزم بالتكلفة.
ماذا يُقرأ في الثواني الأولى؟
- الفئة. ما هذا المنتج ينبغي أن يُفهم دون قراءة؛ فالعبوة التي تتخلى عن شفرة فئتها كلها تصير غير مرئية.
- العلامة. ليس الشعار بل الكل الذي يميّز العلامة: كتلة اللون والشكل والخط معًا.
- الفرق. الشيء الواحد الذي يفصل هذا المنتج عن جاره — واحد لا اثنان.
- تمييز الأصناف. منتجات العائلة الواحدة يجب أن يُفرَّق بينها من بعيد.
- إشارة الثقة. المكوّنات أو المنشأ أو الشهادة أو معلومات الاستخدام؛ يُنظر إليها في الخطوة الأخيرة من القرار.
الفرق بين العبوة الجميلة والعبوة التي تبيع
العبوة الجميلة تعمل عن قرب، والعبوة التي تبيع تعمل عن بُعد. فالتصميم الذي يبدو حسنًا على الطاولة ولا يُقرأ على الرف من مترين، أو لا يُعرَف صورةً صغيرة في قائمة التجارة الإلكترونية، أو يختفي حين يحجب جاره أعلاه، لا يؤدي عمله. ولذلك يُقيَّم التصميم على مسافة النظر الحقيقية لا في صورة العرض.
قيود تأتي من الإنتاج
- الخامة وأسلوب الطباعة. فاللون المتوهّج على الشاشة يخرج غيره على الورق الكرافت أو الغلاف المرن.
- المساحة القانونية. تُوضع مساحات المكوّنات والتحذير والقيمة الغذائية من البداية؛ فالنص المحشور لاحقًا يفسد التصميم.
- نوع الرف. كون المنتج معلّقًا أو مضجعًا أو داخل صندوق يحدّد الوجه الظاهر منه.
- صورة التجارة الإلكترونية. على العبوة أن تبقى مميَّزة في صورة مربعة صغيرة.
- التكلفة. عدد الألوان والقَص والتشطيب تُكتب مباشرة في كلفة الوحدة.
كيف تسير العملية في Circle؟
- قراءة الرف. توزّع الألوان والأشكال والسرد في الفئة، والمساحة البصرية التي تبقى خالية.
- قرار البنية. تحديد الخامة والشكل واستخدام الأوجه مع الإنتاج والتكلفة معًا.
- التصميم واختبار المسافة. طباعة البدائل بالمقاس الحقيقي وتقييمها من مسافة الرف وكصورة مصغّرة.
- ملف الإنتاج. مخطط القص ومقابلات الألوان واعتماد العيّنة، ثم التسليم إلى الإنتاج.
أسئلة شائعة
هل يخفض تجديد العبوة المبيعات؟
قد يخفضها إن لم تُحفظ العناصر التي تحمل التعرف. ولذلك يبدأ التجديد بتحديد العلامة التي يعرف بها العميل المنتج؛ فتُحفظ هي ويُطلَق ما عداها.
كم بديلًا يُعمل عليه؟
بدائل قليلة لكلٍّ منها سبب خير من خيارات كثيرة متشابهة. والمهم أن تتباين البدائل في الاتجاه؛ فتنويعات الفكرة الواحدة لا تسهّل القرار.
متى يُحادَث المنتِج في تصميم العبوة؟
عند البداية لا عند انتهاء التصميم. فالخامة والقص وإمكان الطباعة تحدّد حدود التصميم؛ وكل قيد يُعرَف متأخرًا يفتح التصميم من جديد.
الخطوة التالية
لمعرفة مدى عمل عبوتك على الرف وفي الصورة المصغّرة، املأ اختبار العلامة على موقعنا، أو تواصل معنا لعمل تصميم العبوة. ويجري هذا العمل في Circle ضمن التصميم الجرافيكي للوسائط الرقمية والمطبوعة.