Büyük Fikir nedir?

Bir kampanyanın tüm mecralarda tekrar edilebilen tek, güçlü ve akılda kalıcı merkez fikri.

Büyük fikir, reklam kampanyasının tüm uygulamalarını birleştiren, markanın vaadini beklenmedik ve akılda kalıcı biçimde anlatan merkez düşüncedir. Bir slogan değil, sloganın da türediği anlatı çekirdeğidir.

Güçlü bir büyük fikir yıllarca sürebilir ve TV, dijital, açık hava gibi farklı mecralara aynı hikâyeyle uyarlanabilir.