هوية العلامة التجارية — ما هو؟

هوية العلامة التجارية هي مجموعة عناصر التصميم والتواصل التي تحدد كيف تقدّم العلامة نفسها: الشعار ولوحة الألوان والخطوط واللغة البصرية ونبرة الصوت وقواعد الاستخدام. وعلى خلاف صورة العلامة، تتحكم العلامة في هويتها بينما تتكوّن الصورة في ذهن المستهلك.

الهوية القوية متسقة في كل نقطة تماس وموثّقة في دليل العلامة. وإذا لم تُشتق من استراتيجية التموضع فستبقى مجرد طبقة جمالية.