Marka kimliği, bir markanın tanınmasını sağlayan sabit işaretlerin bütünüdür: logo, tipografi, renk, biçim dili, fotoğraf dili ve ses tonu. Kimliğin işi markayı güzel göstermek değil, adı görünmediğinde bile markayı tanıtmaktır.
Kimliği oluşturan parçalar
- Logo ve işaret. Markanın imzası. Kimliğin tamamı değil, en küçük parçasıdır.
- Tipografi. Başlık ve metin yazı tiplerinin seti; markanın çoğu yerde en çok görünen unsurudur.
- Renk. Ana renk, destek renkleri ve bunların hangi oranda kullanılacağı.
- Biçim dili. Kenar yumuşaklığı, çerçeve, ızgara, doku ve grafik öğeler.
- Fotoğraf ve illüstrasyon dili. Hangi tür görselin markaya ait sayıldığı, hangisinin sayılmadığı.
- Ses tonu. Markanın nasıl konuştuğu; kelime seçimi, cümle uzunluğu, samimiyet derecesi.
Logo kimlik değildir
Marka tartışmalarının çoğu logoda başlar ve orada biter. Oysa bir müşteri markayı genellikle logosunu incelemeden tanır: rengi, yazı tipi, fotoğrafın tonu ya da cümlenin kuruluşu yeterlidir. Logo bu sistemin parçasıdır, kendisi değil. Logo değiştirmeden önce sorulması gereken soruları ayrı bir yazıda topladık.
İyi kimliği ayıran şey: tanınırlık
Bir kimliğin iyi olup olmadığı beğeniyle değil, tanınmayla ölçülür. İki soru yeterlidir: markanın adı kapatıldığında reklamı kimin yaptığı anlaşılıyor mu, ve markanın kendi görseli rakibin görselinin yanına konduğunda ayırt ediliyor mu? Ayırt edilebilirliği veren şey çoğu zaman logo değil, sürekli tekrar eden birkaç sabit işarettir; renk, biçim ya da tipografi.
Bu nedenle kimlik, konumlandırma kararından sonra kurulur. Markanın zihinde hangi yeri tutacağı belli değilse kimlik neyi işaret edeceğini de bilemez; bu kararı marka konumlandırma yazımızda anlattık.
Circle olarak süreç nasıl işliyor?
- Zemin. Konumlandırmanın, kitlenin ve markanın bulunacağı mecraların okunması.
- Yön denemeleri. Birbirinden gerçekten ayrışan az sayıda kimlik yönünün, gerekçesiyle birlikte sunulması.
- Sistem kurulumu. Seçilen yönün logo, tipografi, renk, biçim ve ses tonu olarak sisteme dönüştürülmesi.
- Kılavuz. Kuralların, örneklerin ve yanlış kullanım uyarılarının tek bir belgede toplanması.
Sık sorulan sorular
Kimlik çalışması bittiğinde elimize ne geçiyor?
Logo dosyaları, yazı tipi seti, renk değerleri, şablonlar ve bunların nasıl kullanılacağını anlatan marka kılavuzu. Kılavuzun okunan bir belge olması için ne gerektiğini ayrı bir yazıda yazdık.
Mevcut kimliğimizi tamamen değiştirmemiz şart mı?
Çoğu zaman değil. Markayı bugün tanıtan işaretler korunur, çalışmayan parçalar yenilenir. Neyin korunacağına karar vermek kimlik çalışmasının ilk işidir.
Kimlik ne kadar sürede eskir?
İyi kurulmuş bir kimlik yıllarca yaşar; eskiyen genellikle kimliğin kendisi değil, uygulandığı mecralardır. Yeni bir mecra eklendiğinde sistem genişletilir, baştan kurulmaz.
Bir sonraki adım
Kurulan kimliğin sahada nasıl ayakta kaldığını kurumsal kimlik uygulamaları yazımızda anlattık. Markanızın bugünkü kimliğinin ne kadar tanınır olduğunu görmek için sitemizdeki Marka Testi'ni doldurabilirsiniz. Bu iş Circle'da Kapsamlı Marka Kimliği Oluşturma başlığı altında yürüyor.