Medya Planlama nedir?

Kampanya mesajının hangi mecralarda, ne zaman ve hangi bütçeyle yayınlanacağının belirlenmesi.

Medya planlama, hedef kitleye en verimli biçimde ulaşmak için mecra karması (TV, radyo, açık hava, dijital, sosyal), yayın takvimi, sıklık ve bütçe dağılımının belirlenmesidir. Medya satın alma ise bu planın mecralarla pazarlık edilerek uygulanmasıdır.

Temel ölçütler erişim, frekans, GRP ve mecra bazlı maliyet (CPM, CPC) metrikleridir.