Erişim ve Frekans nedir?

Bir reklamın ulaştığı farklı kişi sayısı (erişim) ve ortalama görülme sayısı (frekans).

Erişim, belirli bir dönemde reklamı en az bir kez gören farklı kişi sayısı veya oranıdır; frekans ise bu kişilerin reklamı ortalama kaç kez gördüğüdür. İkisinin çarpımı toplam gösterim yükünü (GRP) verir.

Medya planında amaç, mesajın öğrenilmesi için yeterli frekansı sağlarken bütçeyi gereksiz tekrarla tüketmemektir.