Pazarlama Sözlüğü
Yeniden Konumlandırma nedir?
Mevcut bir markanın hedef kitle, vaat veya rekabet çerçevesini bilinçli olarak değiştirmesi.
Yeniden konumlandırma, pazarın, rakiplerin veya iş modelinin değişmesi sonucu markanın mevcut konumunun artık işe yaramadığı durumlarda vaat, hedef kitle veya kategori çerçevesinin bilinçli olarak değiştirilmesidir. Marka yenileme (refresh) yalnızca görünümü tazelerken, yeniden konumlandırma stratejinin özünü değiştirir.
Başarılı bir yeniden konumlandırma araştırmayla başlar, iç paydaşların hizalanmasıyla sürer ve kimlik, ürün ve iletişimin birlikte güncellenmesiyle tamamlanır.
İlgili hizmet alanı: Marka Yönetimi
Bu konuda destek mi lazım?
Bize ulaşın